Cuando Sony lanzó el tráiler de Spider-Man: Brand New Day el 19 de marzo de 2026, pasó algo que no había ocurrido en la historia del cine: 500 millones de reproducciones en menos de 24 horas. El récord anterior lo tenía el primer tráiler de GTA 6. Peter Parker destronó a Rockstar Games antes de que salga el juego.
La cifra merece contexto. El tráiler publicado en el canal principal de Sony en YouTube acumulaba unos 14 millones de vistas. El resto llegó de decenas de canales oficiales repartidos por región —Sony Pictures India, UK, Australia, Nueva Zelanda, Tailandia—, más las cuentas de Tom Holland, Zendaya y Sadie Sink en Instagram, TikTok y X. Algunos usuarios señalaron que, en plataformas móviles, los primeros segundos de un video ya cuentan como reproducción, lo que infla cualquier comparación. Otros respondieron que el tráiler de GTA 6 recibió el mismo tratamiento. El debate sobre la metodología es legítimo, pero no alcanza para explicar la magnitud del fenómeno.
La escasez como estrategia
Cuatro años. Ese es el tiempo que pasó entre el cierre de Spider-Man: No Way Home y este tráiler. Para el ritmo del MCU, es una eternidad. La explicación no es sencilla: Jon Watts abandonó el proyecto tras el rodaje pandémico, la huelga de los Writers Guild of America en 2023 paralizó todo desarrollo hasta octubre de ese año, Holland expresó dudas públicas sobre continuar el rol pasados los 30 —cumple esa edad en junio, el mismo mes en que se estrena la película— y los compromisos de Zendaya con Euphoria tercera temporada y Dune: Part Three complicaron la agenda. Sony también prefirió no competir con Spider-Man: Beyond the Spider-Verse en el mismo año calendario.
El resultado involuntario de todos esos obstáculos fue exactamente lo que el marketing no podría haber diseñado mejor: una audiencia hambrienta. Peter Parker no apareció en ninguna película del MCU, sin cameos ni apariciones secundarias, desde el final de No Way Home. El comentario más votado en Reddit lo resumía sin adornos: “el público general está sediento de ver volver a este Spider-Man.”
Reddit/Internet massively underestimates how much the general public loves Tom’s version of Spidey. And especially Zendaya.
La sentencia viene de un usuario que describía la paradoja habitual de las comunidades de fans: el núcleo más vocal tiende a subestimar la base masiva y silenciosa que simplemente consume. Hubo quienes criticaron la estrategia de fragmentar el material antes del tráiler completo como si fuera un error de marketing. El resultado los desmintió.
Un MCU que vuelve a generar expectativa
El tráiler no es solo un hito de métricas. Funciona como termómetro de algo más amplio: la relación del público con el MCU después de años de saturación y resultados desiguales. Varios usuarios describieron haber abandonado la franquicia en algún punto post-Endgame y sentir que este material los volvía a enganchar. Uno escribió: “esto se siente como sangre corriendo por un corazón hibernando.” Otro mencionó haber visto Deadpool & Wolverine y The Fantastic Four casi de casualidad, y haber quedado sorprendido. El entusiasmo de esta semana parece una confirmación de algo que ya se venía insinuando: cuando Marvel reduce el volumen y cuida lo que pone en pantalla, la respuesta existe.
El tráiler confirma la presencia de Hulk, el Punisher —cuya aparición generó reacciones especialmente entusiastas— y posiblemente Yelena. La película está ambientada cuatro años después de No Way Home, lo que ubica a Peter Parker hacia el final de la universidad y anticipa una versión más adulta del personaje. MJ no recuerda quién es él. Él lleva cuatro años sabiéndolo.
La discusión sobre si Brand New Day superará en taquilla a Avengers: Doomsday —programada para el mismo año— ya está instalada. Hay argumentos en ambas direcciones: Doomsday tiene el regreso de Robert Downey Jr. como Doom y el peso del nombre Avengers; Brand New Day tiene el personaje más popular del MCU tras cuatro años de ausencia y una presentación que, al menos en este tráiler, apuesta por algo más íntimo y con los pies en el suelo.
Holland cumple 30 en junio. En 2021 dijo que si seguía jugando a Spider-Man después de esa edad, algo habría salido mal. Está firmado para al menos otra trilogía y dos o tres películas de Avengers más. La contradicción no parece molestarle a nadie.